By Heribert Meffert (auth.), Prof. Dr. Heribert Meffert (eds.)

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Read or Download Marketing im Wandel: Anforderungen an das Marketing-Management der 80er Jahre Dokumentation der Vorträge und Diskussionen des Marketing-Symposiums „Marketing in den 80er Jahren“ am 20. Oktober 1979 anläßlich des zehnjährigen Bestehens des Instituts für Ma PDF

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Daß sich danach ein Wandel vollzogen hat, hat sicherlich nicht nur damit etwas zu tun, daß das Marketing selbst versucht hat, Auswüchse abzustellen. Hier seien als Beispiel die Tätigkeit des Deutschen Werberats genannt, aber auch die Anstrengungen vieler Firmen, in ihren Marketing-Methoden Kritikpunkte auszuräumen. Es sind auch zu nennen manche Erfolge der Verbraucher-Verbände und eine Reihe von gesetzgeberischen Maßnahmen, die dazu beigetragen haben, negative Momente auszuräumen. All das hätte natürlich den Stimmungswandel nicht bewirkt.

Aber nun zu 1979 und den 80er Jahren. Einige Aspekte zur Stimmungslage der Bevölkerung. a) Kritik am Marketing hat nachgelassen Ein nüchterner Betrachter wird feststellen, daß die Kritik an bestimmten Erscheinunsformen des Marketing in der Bevölkerung, aber auch in den Medien, im Laufe der letzten Jahre nachgelassen hat. Ein Beispiel darur: Wir stellen in unserem Hause seit etwa zehn Jahren im Rahmen einer Untersuchungsreihe an Hausfrauen die Frage: "Was denken Sie über die Reklame, die man überall sieht, also die Plakate, die Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, im Fernsehen?

1979): Decision Support Systems for Marketing Managers, in: Journal of Marketing, Nr. 3, 1979, S. G. IOkt. 1978, S. 81-91 Meffert, H. J. (I978): Marketing muß umdenken, in: Manager Magazin, Nr. 10, 1978, S. -D. (1979): 5 Thesen zur Zukunft des deutschen Konsumenten, in: Marketing Journal, Nr. 4, 1979, S. ) (1979): "Prognose '83", Die wirtschaftliche Entwicklung in der Bundesrepublik von 19791983, Düsseldorf 1979 ZAW (1979): Immer mehr Verbraucherschutzgesetze, in: Markenartikel, Nr. 7 1979, S.

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