By Manfred Bruhn

Show description

Read Online or Download Marketing: Grundlagen fur Studium und Praxis. 10. Auflage (Lehrbuch) PDF

Similar marketing books

Passion Branding: Harnessing the Power of Emotion to Build Strong Brands

In an international of switched-off and disappointed shoppers, the time is true for a brand new method of speaking with clients. ardour Branding is that procedure. concentrated on a passionate dating among model and buyer and the leverage of that zeal with a purpose to create price for all serious about the connection, ardour Branding could be a wonderful means to force model understanding at a fragment of the price of conventional advertisements, relatively for manufacturers that do not take pleasure in excessive emotional affinity with consumers.

Introduction to Marketing Concepts

Written in a simple option to make sure the info is offered, creation to advertising and marketing thoughts is ideal to scholars which are confronted with time-pressures but have to achieve a entire figuring out of the most strategies of selling. The authors concentration in basic terms at the issues which are had to be in a position to comprehend the idea, with out the entanglement of extra details.

Voice-of-the-Customer Marketing: A Revolutionary 5-Step Process to Create Customers Who Care, Spend, and Stay

Learn the way you should use the progressive five-step advertising procedure that helped Microsoft, NBC common, and IBM in achieving double-digit raises in revenues. "When HP makes use of the Voice of the buyer technique, our campaign effects enhance dramatically: reaction charges enhance 3X to 10x, revenues raise 2x or extra, and we will spend a ways much less to get nice effects.

Ask: The Counterintuitive Online Formula to Discover Exactly What Your Customers Want to Buy...Create a Mass of Raving Fans...and Take Any Business to the Next Level

"What Ryan Levesque has performed is provide the paintings and the technology at the back of realizing precisely what your customers wish. .. after which providing it through a really powerful revenues technique. purchase this publication and placed the formulation to paintings on your enterprise - the consequences communicate for themselves. " - Jeff Walker, no 1 new york instances bestselling writer of "Launch""I am going to place the intense recommendation Ryan provides in Askto paintings instantly.

Additional info for Marketing: Grundlagen fur Studium und Praxis. 10. Auflage (Lehrbuch)

Example text

Darüber hinaus kommen dem Marketingplan weitere Funktionen zu: Die Analysefunktion übernimmt die Identifikation von Chancen und Risiken. Zur Förderung der Zielund Zukunftsorientierung trägt die Planungsfunktion bei. Durch die Koordinationsfunktion werden Ziele, Strategien und Entscheidungen koordiniert. Die Informationsfunktion erfüllt die Aufgabe der Information und Motivation von Mitarbeitenden. Schließlich wird die Erfolgskontrolle durch die Kontrollfunktion unterstützt. Schaubild 2-2 zeigt exemplarisch die Grobstruktur eines Marketingplans sowie konkrete Fragestellungen (vgl.

Wobei: U = P = W = VF = KD = V = Umsatz Preis Werbebudget Verkaufsförderungsbudget Kundendienstbudget Vertriebsbudget Durch Variation einzelner Marketinginstrumente ergeben sich verschiedene Umsatzreaktionen. Zielsetzung ist es, diejenigen Kombinationen von Instrumenteausprägungen zu bestimmen, die zu optimalen Umsatzergebnissen führen. Diese Instrumentekombinationen und ihre Kosten werden zum gesamten Marketingbudget zusammengefasst. Für die einzelnen Marktreaktionsfunktionen ergeben sich unterschiedliche Umsatzverläufe.

Längere Planungszyklen im Industriegütermarkt gegenüber kürzeren Planungszyklen in Lifestyle-Märkten). Situationsanalyse Analyse der Marketingsituation Externe Analyse (Chancen/Risiken) Analysephase Interne Analyse (Stärken/Schwächen) Methoden der Situationsanalyse Positionierungsanalyse SWOTAnalyse Lebenszyklusanalyse Portfolioanalyse ... Strategische Marketingplanung Marktwahlstrategien Relevanter Markt und Bildung strategischer Geschäftseinheiten Marktsegmentierung Festlegung der strategischen Ziele Ökonomische Marketingziele Psychologische Marketingziele Marktbearbeitungsstrategien Marktteilnehmerstrategien Planungsphase Abnehmergerichtet Konkurrenzgerichtet Absatzmittlergerichtet Marketinginstrumentestrategien Produkt Preis Kommunikation Vertrieb Bestimmung des Marketingbudgets Operative Marketingplanung Planung des Marketingmix Preis Produkt Durchführungsphase Kommunikation Vertrieb Durchführung der Maßnahmen Preis Produkt Kommunikation Vertrieb Kontrolle der Marketingergebnisse Kontrollphase Prozesskontrollen Ergebniskontrollen Schaubild 2-1: Idealtypischer Prozess des Marketingmanagements 38 Festlegung des Marketingplans (2) Inhaltliche Anforderungen Unter inhaltlichen Gesichtspunkten ist die Vollständigkeit der Marketingplanung sicherzustellen.

Download PDF sample

Rated 4.38 of 5 – based on 27 votes