By Prof. Dr. Dr. h. c. Heribert Meffert (auth.)

Buchhandelstext
Mit dem Arbeitsbuch zum advertising erg?nzt Professor Heribert Meffert sein bekanntes Standardlehrbuch "Marketing" um Aufgaben und Fallstudien mit L?sungen. Das Arbeitsbuch zum advertising gibt Studenten die M?glichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausf?hrliche Musterl?sung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lehrbuch zur Pr?fungsvorbereitung: Studenten k?nnen das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. F?r die siebte Auflage wurde das Buch aktualisiert und um die aktuellsten Klausuren erweitert.

Inhalt
Strategische Grundlagen Marketingforschung und K?uferverhalten Prognosemethoden Preispolitik Produkt- und Sortimentspolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Marketingmix Marketingmix?bergreifende Entscheidungstatbest?nde

Zielgruppe
Studenten der Betriebswirtschaftslehre Interessierte Praktiker

?ber den Autor/Hrsg
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere advertising, und Direktor des Instituts f?r advertising and marketing an der Westf?lischen Wilhelms-Universit?t M?nster. Weiterhin ist er u.a. als Gutachter und Berater in nationalen und internationalen Unternehmungen sowie als Mitglied in Aufsichtsr?ten und Beir?ten von Industrie- und Handelsunternehmen t?tig.

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Somit waren erhebliche UmsatzeinbuBen zu erwarten. Hatte das Untemehmen jedoch trotzdem das Ziel der Erhaltung des damaligen Umsatzes in den nachsten zehn Iahren verfolgen wollen, so Mtte sich eine Liicke ergeben. Dies macht die folgende Abbildung deutlich: Umsatz Soll·Umsatz LOcke prognostizierter Umsatz ohne AnpassungsmaBnahmen Zeit ~----------------------------------------------------------g~~~~ Abbildung 1-22: ZieliOcke Ohne AnpassungsmaBnahmen Mtte folglich das Ziel der Umsatzsieherung nieht eingehalten werden konnen.

42 Kapiteiiibersicht Kapitell: Marke Kapitel2 Lern ziele I. Aufgaben 2. La ungen zu A 3. Fall rudie 4. LO ungen zur Ih-----------------Marketing- und Kauferverhalten for chung 1. Aufgaben Aufgabe I: Umweltbewu8te Kaufverhalten Aufgabe 2: Kaufentscheidung typen Aufgabe 3: Marktforschung -Informationen Aufgabe 4: Situation analy e Aufgabe 5: Information gewinnung methodeo Aufgabe 6: Befragung de ign Aufgabe 7: MUndliche versu chriftliche Befragung Aufgabe 8: Panel-Methode Aufgabe 9: Chi-Quadrat-Te t Aufgabe 10: Marktte t Aufgabe II: Regre ion analy e Aufgabe 12: Konstrukte der Kauferverhalten - Kapitel2 Marketing- und Lernziele 1.

Ssiger, genauer und aktueller Informationen bemuht sein muB. Bei der Informationsbeschaffung muB dabei den Anforderungen der Informationsokonomie Reehnung getragen werden, das heiBt, die Kosten der Informationsbeschaffung dUrfen nieht haher sein als der Nutzen der Information . 52 Kapitel2 Marketing- und KauferverhaItensforschung Situationsanalyse Zur fundierten Entscheidungsfindung benotigt der Geschaftsfiihrer der Brauerei im Rahmen einer Situationsanalyse Informationen iiber den Markt, die Marktteilnehmer sowie das relevante Umfeld.

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