By Dr. Heinz Dallmer, Prof. Dr. Helmut Kuhnle, Prof. Dr. Jürgen Witt (auth.)

Zielgruppe
14

Show description

Read or Download Einführung in das Marketing: Begriff Marketing / Marktforschung, Marketingforschung / Marketinginstrumente / Direct Marketing, New Marketing / Zukünftiges Marketing PDF

Similar marketing books

Passion Branding: Harnessing the Power of Emotion to Build Strong Brands

In a global of switched-off and upset shoppers, the time is correct for a brand new method of speaking with consumers. ardour Branding is that strategy. focused on a passionate courting among model and patron and the leverage of that zeal that allows you to create worth for all interested by the connection, ardour Branding could be a wonderful means to force model understanding at a fragment of the price of conventional ads, relatively for manufacturers that do not get pleasure from excessive emotional affinity with clients.

Introduction to Marketing Concepts

Written in a simple option to make sure the details is available, creation to advertising options is ideal to scholars which are confronted with time-pressures but have to achieve a complete figuring out of the most options of selling. The authors concentration simply at the issues which are had to be capable of comprehend the idea, with no the entanglement of extra info.

Voice-of-the-Customer Marketing: A Revolutionary 5-Step Process to Create Customers Who Care, Spend, and Stay

Learn the way you should use the progressive five-step advertising technique that helped Microsoft, NBC common, and IBM in achieving double-digit raises in revenues. "When HP makes use of the Voice of the client technique, our campaign effects increase dramatically: reaction charges increase 3X to 10x, revenues bring up 2x or extra, and we will be able to spend some distance much less to get nice effects.

Ask: The Counterintuitive Online Formula to Discover Exactly What Your Customers Want to Buy...Create a Mass of Raving Fans...and Take Any Business to the Next Level

"What Ryan Levesque has performed is provide the paintings and the technology in the back of understanding precisely what your customers wish. .. after which providing it through a really powerful revenues procedure. purchase this publication and placed the formulation to paintings on your company - the implications converse for themselves. " - Jeff Walker, no 1 new york instances bestselling writer of "Launch""I am going to place the bright suggestion Ryan provides in Askto paintings instantly.

Extra resources for Einführung in das Marketing: Begriff Marketing / Marktforschung, Marketingforschung / Marketinginstrumente / Direct Marketing, New Marketing / Zukünftiges Marketing

Example text

Nutzen wir die Chancen eines guten Images am Markt. Ein gutes Produktimage ist nur langfristig durch optimales Zusammenwirken der Marketinginstrumente zu gewinnen, es ist standig gegen Herausforderungen des Marktes zu verteidigen, zu verbessern. Ein gutes Produktimage kann schnell verspielt werden. 2 Produktionsprogrammpolitik Die artmaBige Zusammensetzung des Produktionsprogramms wird durch folgende Problemstellungen bestimmt: • 1st das Produktionsprogramm fur die Kundenzielgruppe vollstandig und abgerundet?

Auch wird der Interviewer erheblich entlastet. Je weniger das Interview strukturiert ist, desto elastischer kann sich der Interviewer an die jeweilige Befragungssituation anpassen. An den Interviewer werden allerdings bei weitern groBere Anforderungen gestellt. Das unstrukturierte Interview bedingt den Einsatz von hochqualifizierten Interviewern, meist von Psychologen. Diese Interviewform wird vielfach zur Analyse von Kaufmotiven herangezogen. Die Frageformulierung und der Aufbau des Fragebogens: Ob die von den Auskunftspersonen gegebenen Antworten den Tatsachen entsprechen, hiingt wesentlich von der Frageformulierung abo An die Abfassung der Fragen sind die folgenden Forderungen zu stellen: - die Fragen mussen eindeutig sein - die Fragen muss en einfach und damit leicht verstiindlich sein 28 - die Fragen mussen leicht beantwortbar sein die Fragen diirfen nicht suggestiv wirken Prestigefragen sind zu neutralisieren psychologische Sachverhalte werden besser durch indirekte und nicht durch direkte Fragen erfaBt Es ist zwischen offenen und geschlossenen Fragen zu unterscheiden.

Produktionsprogramm) und fiber nicht wahrnehmbare Tatbestande wie Motive. Einstellungen. Haltungen der Auskunftsperson. Exkurs: Ablauf und Durchfiihrung einer Befragung Auszug aus einem Fragebogen: Der organisatorische Ablauf einer Befragung vollzieht sich fiber die folgenden Stufen: - Vorbereitung (Definition des Problemes. Festlegung der benotigten Informationen. Durchfiihrung einer Leitstudie. Aufstellung des Forschungsplanes) 26 - Erarbeitung und Kontrolle des Fragebogens Festlegung der Befragungsmasse Einsatz der Interviewer Aufbereitung und Analyse des erhobenen Materials Abfassung des Forschungsberichtes Wenn eine Umfrage geplant wird, sind im wesentlichen die folgenden verfahrenstechnischen Punkte zu kUiren: Der Kreis der Auskunftspersonen: Urn Verfalschungen durch die Meinung dazwischengeschalteter Personen auszuschalten, sind diejenigen Personen unmittelbar zu befragen, iiber die etwas in Erfahrung gebracht werden solI.

Download PDF sample

Rated 4.52 of 5 – based on 14 votes